中小企业怎么做竞价排名

2009-09-03T19:01:00.000-07:00

对于竞价排名，我觉得对于企业，尤其是中小企业来说，根据自己的实际情况来做，会取得意想不到的效果。所以我并不排斥竞价排名，相反，我会比较推崇这种推广方式，会优先考虑这种推广方式。因为,锁具，竞价排名效果来得快，并不像搜索引擎优化那样，可能要等上两三个月才能出效果。当然，我觉得竞价排名并不是钱投进去了，然后就等效果。虽然我没有去调查过，但是我相信很多企业都是这样子，把钱投进去，然后结果是没什么效果或者效果不明显，于是就认为网上的东西信不过，还是传统的实际点。我想，这也是影响电子商务发展的一个方面吧。我觉得竞价排名并不是钱投进去就可以了，我们可能还需要很多工作，比如说评估关键字等等。可以说，单就评估关键字这一项工作，就有做不尽的事情。因为，我们总是要努力追求效果最大化。比如说，举个简单的例子，两个关键字A和B。关键字A的搜索量可能会很多，而关键字B则少一些。可是稍有点常识的人都知道，我们不能以搜索量的多少来判断关键字的优劣。如果是那样的话，这个世界就太简单了。事实上我们要做的工作并不是对两个关键字进行评估的工作，可能我们要面对数十上百个关键字的选择，甚至我们要挖掘不为竞争对手所知的有效关键字。拿上面的关键字A和B来说，在进行评估之后，我们甚至可能放弃A这个关键字。可能并不是因为关键字A没有带来销售，而是因为关键字A的竞争太过激烈，投入的太多，从而使得整体的营销效果并不明显；也可能是因为关键字A太过宽泛，这个关键字带来的客户并不是目标客户，也使得营销效果不好，从而不得不放弃。而相关，可能关键字B虽然搜索量并不多,贵阳天气，但却能针对目标客户，从而是个高效的关键字。我们总是要不断去尝试，然后才有可能获得丰富的经验。以后，我们就可以用这些经验，努力去把事情做好。但是经验并不是一成不变，并不是十分可靠的东西。尤其是在现在的电子商务时代，知识更新如此之快，我们必须要不断去学习。我相信，只有更好，没有最好。还是以上面的关键字选择为例，可能我们经过自己的努力和尝试，对自己所处的行业的关键字有了大致的了解和把握，自己做的竞价排名也比较有效，从而使自己的企业获得比较好的效益。但是我们不能说我们已经做得最好了，因为这个世界在变，竞争对手要努力超越……甚至，我们所谓的经验都已经过时了,西宁天气。因此，只有我们不断地学习，了解最新的行业发展动态，了解竞争对手的情况，我们才有可能保持自己的优势。另外，竞价排名并不能迷信。对大企业来说，这点投入可能并不能算什么。但是对于中小企业来说，是否选择竞价排名就需要慎重了。如果做了竞价排名，那么就需要好好去把握了，一定不要把它放在一边。我觉得竞价排名是一门艺术，如何做好需要慢慢体会和尝试。

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竞价排名的优点与缺点

2009-09-03T18:54:00.000-07:00

竞价排名的优点与缺点
优点： 1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。 2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。 3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。缺点： 1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。 2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。 3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资(青岛负责这方面的人员月薪在3000-5000左右)。 4、引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。 5、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。 6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。 seo的优点与缺点：优点： 1、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多。 2、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用。 3、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。 4、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。 5、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。缺点： 1、见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。 2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，届时我们将会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名。 3、关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如：手机、MP3等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。 4、关键词数量有限：做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。 5、排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页，目前此种情况仅百度存在。综合分析：综合以上优点与缺点相比，网站优化的整体效果是远强于竞价排名的，价格也是比竞价排名低了数倍，那些声称“这么贵，那不如做竞价排名了”的企业都只是用网站优化的价格与他做了每日成本控制的百度竞价相比的，他们没有考虑网站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造成的错觉。最后我要说一下，竞价排名和网站优化各有千秋，推荐广告预算充足的客户，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的，这个才是做广告的核心目的。

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